François Bayrou et son « Mmmh… Burger King » : gaffe ou improvisation ?

Un « Mmmh... Burger King » qui tombe pile au bon moment

Ce lundi-là, à Pau, l’ambiance était plutôt lourde. Le conseil municipal, présidé par François Bayrou, jonglait entre des dossiers tendus comme l’affaire Bétharram – un scandale qui secoue la ville depuis des semaines – et des trucs plus terre-à-terre, genre l’installation de stations de recharge pour bagnoles électriques. Et puis, bim, au détour d’une phrase sur un projet près d’un Burger King, voilà qu’il sort ce « Mmmh… Burger King », avec le ton gourmand qu’on entend dans les pubs. Les rires fusent dans la salle, les smartphones s’allument sur X, et en quelques heures, la séquence devient virale. Franchement, le timing est presque trop parfait : un instant de détente au milieu d’une réunion qui sentait le sérieux à plein nez. Mais est-ce qu’il avait prévu le coup ? Pas sûr. Bayrou, ce n’est pas vraiment le genre à préparer des one-liners pour faire le malin devant son équipe.

Une spontanéité qui sent le vécu

Ce qui frappe, quand on regarde la vidéo – parce que oui, elle a vite circulé –, c’est que ça semble sortir tout seul. Pas de pause calculée, pas de regard qui cherche l’approbation dans la salle. Il parle du projet, mentionne le fast-food, et hop, le slogan lui échappe, presque comme un réflexe. D’ailleurs, des proches racontent qu’il aime bien les petites blagues du quotidien, histoire de mettre un peu de chaleur dans des moments souvent froids et protocolaires. Alors, peut-être qu’il avait la pub en tête, comme nous tous qui l’entendons en boucle à la télé ou sur YouTube. Après tout, ces trucs-là, ça rentre dans le crâne sans qu’on s’en rende compte. Mais de là à dire qu’il a voulu faire un coup de pub volontaire pour Burger King ? Ça paraît un peu gros. Lui, c’est plus le type à défendre la poule au pot qu’un Whopper, si vous voulez mon avis.

Burger King saute sur l’occasion, et ça change tout

Ce qui complique l’histoire, c’est la réaction éclair de la marque. À peine le buzz lancé, Burger King France dégaine deux posts sur X avec des montages malins. Dans l’un, ils reprennent la voix de Bayrou pour leur dernière pub sur un menu cheddar, avec un « Du coup, on a un nouveau jingle » qui fait marrer les internautes. Résultat : près de 150 000 vues en quelques heures, et un coup de projecteur gratos pour eux. Du génie marketing, clairement. Mais ça soulève une question : est-ce que cette récupération fulgurante donne l’impression que tout était orchestré ? Franchement, non. La chaîne est juste hyper réactive – c’est leur job, repérer les tendances et surfer dessus. Bayrou, lui, n’avait rien à gagner à jouer les VRP pour un fast-food en pleine séance officielle. Au contraire, ça aurait pu le décrédibiliser dans un contexte où il doit déjà batailler pour asseoir son autorité.

Le contexte joue les trouble-fête

Parlons-en, du contexte. Ce conseil municipal, ce n’était pas une partie de rigolade. L’affaire Bétharram, avec ses accusations de violences dans un établissement catholique, met Bayrou sous pression depuis un bail. Ce jour-là, il se prend des salves de l’opposition, certains demandent même sa démission. Alors, sortir un « Mmmh… Burger King » impromptu, ça ressemble plus à une soupape qu’à une stratégie ficelée. Peut-être qu’il voulait juste détendre l’atmosphère, ou alors c’est sorti comme ça, sans filtre, parce qu’il était crevé ou déconcentré. Ce qui est sûr, c’est que s’il avait vraiment voulu faire de la pub, il aurait choisi un autre moment, un autre cadre et une autre ambiance.

Et si c’était juste… humain ?

Au fond, ce petit dérapage, ça dit quelque chose de Bayrou. Il n’est pas du genre robotique, à réciter des discours bien lisses. Il a ce côté un peu brut, parfois maladroit, qui le rend humain – et c’est rare chez les politiques. Ce « Mmmh », c’est peut-être juste un gars qui pense à voix haute, qui laisse filer un bout de sa journée devant un micro. Pas de complot, pas de deal secret avec Burger King pour placer leur slogan. D’ailleurs, aucune preuve ne va dans ce sens : pas de communiqué, pas de rumeur d’accord sous la table. Juste un moment rigolo qui a pris des proportions dingues grâce aux réseaux. Et nous, on en fait des caisses, parce qu’un Premier ministre qui fait le pitre, même sans le vouloir, ça fait causer.

Verdict : pas de pub, juste du Bayrou

Alors, est-ce qu’il a fait exprès ? À mon sens, non. Tout porte à croire que c’était un truc spontané, un peu bête, mais qui a tapé dans le mille sans qu’il l’ait vu venir. Burger King a flairé le bon coup, et tant mieux pour eux, mais Bayrou, lui, ne cherchait pas à vendre des burgers. Il essayait juste de parler bornes électriques dans une réunion qui partait en vrille. Si y a une leçon à tirer, c’est que même les politiques peuvent avoir des ratés sympas – et que les marques, elles, ne loupent jamais une occasion de transformer un rien en or. Allez, prochaine fois, François, fais gaffe à pas dire « Just do it » en parlant d’une piste de jogging !