Les comparateurs de prix sur le grill de la DGCCRF
Cette enquête est menée dans le cadre de la Directive nationale d’orientation (DNO) 2006 de la DGCCRF dont l’un des axes concerne la surveillance du commerce électronique et des nouvelles techniques de vente. Certains avancent l’idée que le départ de cette enquête est du au site comparateur du groupe Leclerc " QuiEstLeMoinsCher.com " qui devait « normalement » comparer les prix de plus de 3500 références avec ses concurrents mais qui au final ne faisait pas preuve d’une grande transparence car il donnait à chaque fois comme résultat le plus avantageux sa propre enseigne. Le site est depuis fermé pour publicité comparative illicite.
Il faut tout de même reconnaître que les comparateurs en ligne (même celui du site) constituent une rentrée d’argent conséquente, l’annonceur du produit payant à chaque fois qu’un internaute visite la fiche descriptive en provenance du comparateur. Des enseignes comme Darty ou Boulanger n’ont pas souhaité participer à ce genre de publicité et pourraient être une des autres conséquences de l’ouverture de cette enquête.
Affaire à suivre.
